שיווק הוא לא מדע טילים, כך תתחילו לפתח את הפרויקט הבא שלכם.

חלק שני לפוסט שעלה בבלוג בשבוע שעבר ועסק בחשיבות בפיתוח עסקי, עם דגש חזק על פרויקטים שקשורים לעסקי הליבה שלכם ומהווים עוד מימד עסקי בעשייה שלכם עם פוטנציאל למנף יכולות ומשאבים ולהפוך למנוע צמיחה. הפעם נדבר יותר תכל׳ס, מאיפה בכלל מתחילים?  איך Dribble עשו את זה?  בואו נמשיך עם הדוגמא של Dribble שעשו את זה […]

פיתוח עסקי הוא המלך החדש

כתיבת בלוג זה מסע מעניין. בהתחלה האתגר הכי משמעותי הוא החשיפה עצמה, הלחיצה על כפתור השיתוף ששם אתכם out there. כשהשלב הזה עובר מגיעה המשוכה הבאה, והיא השמירה על העקביות. הפעם האתגר יושב על איך ממשיכים ללחוץ על כפתור השיתוף כל שבוע, כל חודש, כל פרק זמן שהחלטתם שהוא הנכון עבורכם. אם בקונסיסטנטיות עסקינן, סת׳ […]

מיתוג אישי או לא להיות.

Photo by Suzy Hazelwood from Pexels

פגשתי השבוע קולגה ותיקה שאני מאוד מעריכה, שביקשה לשכור את שירותי לגבש אסטרטגיית תוכן כדי להתחיל למתג את עצמה במסגרת מיזם עסקי שהיא מובילה. עזבי, אמרתי לה, אני אעזור לך בכיף, את כותבת מקסים ואשת מקצוע מעולה, רק צריך ללטש ולעשות פיין טיונינג במקומות הנכונים. לא, היא התעקשה. הפער בין מה שיושב לי בראש ומה […]

על תבונה, רגישות ופחד.

זה סיפור על אפס פחד, מקסימום אמונה עצמית. ב- 1967 לא היו נשים במרתון בוסטון. למעשה לא היו נשים באף תחרות ריצה שאורכה מעל 800 מטר. הנחת העבודה הייתה שמבנה גופן העדין של נשים לא מסוגל לעמוד בעומס של ריצה ארוכה, ושמאמץ גופני כזה יגרום לבעיות פיזיות כמו צניחת רחם, צמיחת שערות חזה, גוף שרירי […]

כך ייעשה למי שרק רוצה לדייק.

אי שם ב- 2007 החלטתי לפתוח את העסק הראשון שלי בתחום אירועים עסקיים וכנסים. הייתי צעירה, הייתי רעבה, ולא היה לי מושג קלוש מאיפה מתחילים. פייסבוק עוד לא היו פייסבוק והשיווק הדיגיטלי היה בחיתולים. בסוף פשוט פתחתי ספר טלפונים (ליטרלי ספר טלפונים, אני עד כדי כך קשישה), ועברתי על כל החברות שנראו לי רלוונטיות באזור […]

בין הדרימר לאסטרטג: איפה אתם על הסקאלה?

אסטרטגיית שיווק, אסטרטגיית שיווק יצירתית, אסטרטגיית שיווק עסקית

הופך להיות נדיר יותר ויותר לראות מהלכים שיווקיים שהם תוצאה של אסטרטגיית שיווק יוצאת דופן, וגורמים לנו לנו להאט ולשקול מחדש את העמדות שלנו. הטרנדים חוזרים על עצמם בשמות מתחלפים ונדמה שהקריאייטיביות נשחקה מאוד בשנים האחרונות ואנחנו הפכנו ציניים, או עיוורים, או גם וגם. נשאלת השאלה האם היצירתיות בענף השיווק והפרסום הצטמצמה כי העוסקים במלאכה פחות יצירתיים או אולי אנשים יצירתיים מתבקשים להתנהג יותר כמו אנשי עסקים בבניית אסטרטגיית שיווק ולהעמיד אינטרסים עסקיים לפני התהליך היצירתי. ואם כך, האם זה לא בלתי נמנע בעידן השיווק הדיגיטלי?

כל מה שרציתם לדעת על חווית לקוח.

חוויית לקוח, חוויית לקוח חיובית, חוויית לקוח איכותית

חוויית לקוח יכולה לעיתים לחרוץ גורל של חברה. פוסט חדש בבלוג על שיווק ממוקד חוויית לקוח ולמה הבנה עמוקה של הלקוח קריטית לחוויית לקוח חיובית

כך תבססו זהות אותנטית למותג שלכם

בניית אסטרטגיה שיווקית, בניית אסטרטגיה שיווקית שמוכרת, בניית אסטרטגיה שיווקית למותג

למכור, לעניין, וכל מה שבאמצע. רעיון הופך לאבטיפוס, האבטיפוס הופך למיזם, ממיזם לעסק, למכונה משומנת ובאיזשהו שלב הוא פורש כנפיים והופך להיות משהו גדול יותר מאיתנו, אלה שיצרו אותו מלכתחילה. צמיחה, צמיחה, אבל איך נשארים נאמנים למותג שלנו? 

יצביע מי שלא היתה לו פעם פנטזיה לפתוח בית קפה

או מסעדה/בר/חומוסיה/עם משתלה/בלי משתלה/בצל ההר/בצל עץ אורבני/השלימו את החסר. בורסיה כזו או אחרת, כנראה שלכולנו היה. למה? כי קל לבלבל נטייה טבעית במקצועיות. אנתוני בורדיין מסכם את זה יפה: אחד, נקרא לו אדם, חובב בישול רציני ונוהג מפגשי ארוחות ערב באופן קבוע. כולם משבחים אותו ואומרים לו שהוא פשוט חייב לפתוח כבר מסעדה. הוא מארח […]

ניהול עסק ≠ לעשות הכל בעסק

ניהול עסק, ניהול עסק מלמעלה, ניהול עסקים

הרבה פעמים כשלקוחות מתחילים לעבוד איתי הם לא תמיד יודעים לנסח במדויק בשלב הראשוני מה הם רוצים ואיך זה צריך להיראות. בדרך כלל מדובר בחברות שכבר פועלות כמה שנים והם בשלב הצמיחה. הבעלים עבדו קשה מאוד להביא את העסק למקום שהוא נמצא בו כרגע, עם בסיס לקוחות שהולך אתם דרך ומוניטין בשוק שהם פועלים בו. […]

איך לספר סיפור טוב?

על החשיבות בסטוריטלינג לא צריך להרחיב. זו מיומנויות חשובה בכל סיטואציה שמזמנת שיחה על מי אתם ומה אתם עושים בחיים כדי לסיפור שלכם מקום, נפח ואופי ייחודי לכם. זה מצריך מכם לדעת לספר סיפור, ולהציג את עצמכם בצורה שמחמיאה לכם, שמבליטה את העיקר ועושה חשק לעוד.  יש הבדל גדול בין יצירה של מסרים מכירתיים שנתפסים […]

פילוח שוק – היתרון שבחוויית משתמש מדויקת

פילוח שוק, פלחי שוק, פלח שוק

אני עובדת בימים אלו עם ארבעה מהלקוחות שלי בו"ז על פרויקטים מורכבים יותר ופחות באתרים שלהם. שניים מהם עושים מיתוג מחדש לאתר קיים, אחד עושה אופטימיזציה לתוכן ולקידום האורגני, אחד מתרכז בחווית משתמש. יצא ככה, ממש במקרה. מפה לשם, וכשירות לציבור בימי קורונה, סיכמתי לכם מחקר מאלף שקראתי על ניואנסים ותובנות מתוך פילוח שוק, בעיצוב […]