למה לבנות סיפור מותג כשאפשר לייצר נראטיב שלם?

כשהייתי בת עשרים ומשהו היה לי קראש רציני על שכן שלי. היתה לו מה שתפסתי אז כנפש אומן מיוסרת, וכשאת בת עשרים זה נשמע כמו יתרון. הערצתי אותו ממש ולתקופה מסוימת גם קצת חיקיתי אותו שלא במודע. למדתי לחבב את גבע אלון ורפי פרסקי. להעריך וויסקי טוב ולהתפלצן על סאונד.התחלתי. לכתוב. סמסים. עם. נקודה. בסוף. […]

כך תבחרו שם טוב למותג שלכם

לבחור שם לילד זה ממש ממש קשה. אנחנו רוצים שהוא יהיה מיוחד מספיק אבל לא מוזר, שלא יהיה ארוך מדי ולא קצר מדי. שנתחבר אליו ושישב טוב על הילד, שלא יזכיר לנו אף אחד שאנחנו או בן/בת הזוג יצאנו איתם, ולא יעורר קונוטציות שליליות. בקטנה. כמי ש׳נהנית׳ משם מיוחד ונאלצה להסביר את מקור השם אינסוף […]

שנה לבלוג ׳שיווק לא שיווקי׳ וזה מרגש אותי.

אני חוגגת שנה לבלוג שלי ׳שיווק לא שיווקי׳ וזה ממש ממש מרגש אותי. הבלוג פעיל כבר שנתיים וחצי אבל בדיוק לפני שנה, ב- 1.7, קיבלתי החלטה שבשנה הקרובה כל יום חמישי בתשע בבוקר יעלה פוסט חדש בבלוג ויופץ לרשימת התפוצה שלי. למה?  כי ככה החלטתי.  כמו שהחלטתי שאני קמה לרוץ שלוש פעמים בשבוע בשעות שהשתיקה […]

נעמי שמר תסלחי לי, כן? אבל למצוא אנשים טובים באמצע הדרך, זה לא כזה פשוט. בטח לא אנשים טובים מאוד.

ככל שהעסק צומח (טפו טפו טפו, חמסה שום בצל) יוצא לי לעבוד עם מגוון רחב מאוד של אנשי מקצוע וספקים. חלקם בעלי עסק שמספקים לי שירותים, חלקם חבר׳ה צעירים יותר, עם מיומנויות וכלים שמשלימים את הצורך שלי לוודא שלא אהפוך בטעות לדינוזאור לא רלוונטי. משבר גיל ה- 40 שלום. אני מגלה שהאתגר הכי משמעותי שאני […]

שיווק B2B באמצעות טקטיקת משחקי חיזור

שיווק b2b, לשווק b2b, משווקת b2b

על playing hard to get מדברים בדרך כלל סביב דייטינג אבל זו טקטיקה רלוונטית לא פחות בעסקים. אחת הדרכים בהן אנשים ומותגים יכולים לגרום לעצמם להיתפס כבעלי ערך רב יותר היא להפוך את עצמם לפחות נגישים, זה הא׳-ב׳ של ביקוש והיצע.  מכללות הספורט כמשל לשיווק B2B שוק מכללות הספורט האמריקאי למשל מגלגל מיליארדי דולרים בשנה. […]

בניית אסטרטגיית שיווק מתוך חשיבה עסקית אנוכית (בקטע טוב בלבד)

בניית אסטרטגיית שיווק, בניית אסטרטגיה שיווקית, תהליך בניית אסטרטגיית שיווק

כמעיין המתגבר הוא ספר שמאוד השפיע עלי בצעירותי.

בכולנו יש גם קצת רוארק וגם קצת קיטינג, השאלה מה אנחנו עושים עם זה ולמה אנחנו נותנים יותר משקל בסופו של דבר.
האם אנחנו מיישמים בעבודה ובעשייה שלנו דרך חשיבה שהיא אותנטית לנו ולחזון שלנו או נוטים יותר להקשיב לרחשי הרקע ולתת להם להוביל את דרכנו, גם אם באופן לא מודע. בניית אסטרטגיית שיווק שכוללת בתוכה מידה מסוימת של אנוכיות.

חשיבה עסקית שכוללת בתוכה מידה מסוימת של אנוכיות יכולה דווקא לעזור להרחיב את הפעילות העסקית, ולהפוך להיות כלי נוסף בארגז הכלים שלכם.

אף אחד לא רוצה לשמוע על האקס המיתולוגי שלכם

דיסקרטיות בעבודה עם לקוחות

אני עושה הליכה ארוכה כל שבוע עם חברה טובה שלי, נקרא לה ג׳. יש לנו נוהל קבוע. היא מחנה אצלי ואנחנו הולכות לים בצעידה מהירה, עניין של שעה, שעה וחצי לכל כיוון. איפשהו בדרך אנחנו חשות שמיצינו, אנחנו עובדות כל כך קשה והגיעה השעה להפסקת תה/קפה על ספסל, כמובן עם סניקרס קטנטן ליד שלאחריו לרוב […]

סינדרום המתחזה בשיווק

סינדרום המתחזה, סינדרום המתחזה בשיווק, סינדרום המתחזה בעבודה

הגרסה הראשונה לכל דבר שתעשו תהיה כנראה הרבה פחות ממושלמת ואפילו די מחורבנת. היא כנראה גם תביך אתכם כשתסתכלו לאחור. כשאני חושבת על תכנית השיווק הראשונה שהצגתי לפני אי אילו שנים, אני מבינה כמה פשטנית היתה לעומת איך שהרגשתי כשהכנתי אותה וכמה התאכזבתי מהתגובות הפושרות בחדר. לו ידעתי אז מה שאני יודעת היום. כנ״ל עם […]

שיווק הוא לא מדע טילים, כך תתחילו לפתח את הפרויקט הבא שלכם.

חלק שני לפוסט שעלה בבלוג בשבוע שעבר ועסק בחשיבות בפיתוח עסקי, עם דגש חזק על פרויקטים שקשורים לעסקי הליבה שלכם ומהווים עוד מימד עסקי בעשייה שלכם עם פוטנציאל למנף יכולות ומשאבים ולהפוך למנוע צמיחה. הפעם נדבר יותר תכל׳ס, מאיפה בכלל מתחילים?  איך Dribble עשו את זה?  בואו נמשיך עם הדוגמא של Dribble שעשו את זה […]

פיתוח עסקי הוא המלך החדש

כתיבת בלוג זה מסע מעניין. בהתחלה האתגר הכי משמעותי הוא החשיפה עצמה, הלחיצה על כפתור השיתוף ששם אתכם out there. כשהשלב הזה עובר מגיעה המשוכה הבאה, והיא השמירה על העקביות. הפעם האתגר יושב על איך ממשיכים ללחוץ על כפתור השיתוף כל שבוע, כל חודש, כל פרק זמן שהחלטתם שהוא הנכון עבורכם. אם בקונסיסטנטיות עסקינן, סת׳ […]

על חיי נישואין, ניהול עסקים וכל מה שביניהם

יש דברים שאי אפשר להתכונן אליהם מראש, לא משנה כמה ננסה. חיי הנישואין למשל. אם נסתכל אחורה, הרי לא היה לנו מושג בזמן אפס מה זה אומר לחלוק חיים שלמים עם אדם אחד, נכון? גם אם הוא החבר הכי טוב שלנו. אנחנו עוברים חוויות שונות ומשונות לאורך השנים, משתנים משמעותית, פיזית ונפשית. האם אנחנו אותם […]

בין הדרימר לאסטרטג: איפה אתם על הסקאלה?

אסטרטגיית שיווק, אסטרטגיית שיווק יצירתית, אסטרטגיית שיווק עסקית

הופך להיות נדיר יותר ויותר לראות מהלכים שיווקיים שהם תוצאה של אסטרטגיית שיווק יוצאת דופן, וגורמים לנו לנו להאט ולשקול מחדש את העמדות שלנו. הטרנדים חוזרים על עצמם בשמות מתחלפים ונדמה שהקריאייטיביות נשחקה מאוד בשנים האחרונות ואנחנו הפכנו ציניים, או עיוורים, או גם וגם. נשאלת השאלה האם היצירתיות בענף השיווק והפרסום הצטמצמה כי העוסקים במלאכה פחות יצירתיים או אולי אנשים יצירתיים מתבקשים להתנהג יותר כמו אנשי עסקים בבניית אסטרטגיית שיווק ולהעמיד אינטרסים עסקיים לפני התהליך היצירתי. ואם כך, האם זה לא בלתי נמנע בעידן השיווק הדיגיטלי?